Итоги обсуждения Рекомендаций по проведению тендеров на PR-обслуживание

В апреле этого года компания Publicity Creating обратилась с открытым письмом к профессиональным объединениям (UAPR, PR-Лига) и операторам PR-рынка, в котором была выражена озабоченность по поводу уровня организации тендеров на PR-обслуживание. Открытое письмо вызвало оживленную дискуссию в маркетинговом сообществе — как на страницах СМИ, так и в Интернет.

Реакция PR-сообщества и представителей компаний подтвердила актуальность поднятой проблемы, которые в целом поддерживают проект, предложенный Publicity Creating.

Ярына Ключковская, Председатель правления Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR): «Спасибо, что подняли такую актуальную для нашего рынка тему. Действительно, на украинском PR-рынке не существует общепринятых норм проведения тендеров на PR-услуги. UAPR согласен с тем, что сегодня много тендеров проводятся непрофессионально и недостаточно открыто. Поэтому мы согласны с Вами в том, что необходимо разработать и распространить общие нормы проведения тендеров. С другой стороны, мы считаем, что такие нормы должны носить исключительно рекомендационный характер».

Оксана Гошва, директор Hoshva PR: «Мы в свою очередь готовы поддержать эту инициативу. Более логично, чтобы внедрять подобные инициативы компаниям и PR-агентствам предлагали профессиональные ассоциации».

Татьяна Зарембо, начальник управления рекламы и связей со СМИ банка «Хрещатик»: «Правила проведения PR-тендеров, т.е. стандарты, на мой взгляд, должны быть едиными для всех. Иначе это уже не правила».

Юлия Евтушенко, специалист по связям с общественностью «Бритиш Американ Тобакко Украина»: «Четко прописанный алгоритм проведения тендера мог бы помочь компаниям, прежде всего, ускорить процесс поиска и отбора агентства».

Наталья Волкова, начальник отдела маркетинга мебельной фабрики «Неопол»: «Единые правила проведения PR-тендеров, возможно, расширят границы общения между PR-агентствами и заказчиками и превратят тендеры в более эффективный инструмент выбора партнера в области PR».

Как отметила Руслана Плис, Управляющий партнер Publicity Creating, участие в том или ином тендере — право самих PR-агентств. Аналогично, никто не может диктовать компаниям, как именно организовывать тендеры, кого именно приглашать к участию. И в то же время, без четкого ориентира в этом вопросе и организаторы, и участники PR-тендеров вряд ли достигнут желаемых результатов. Предложенные «Рекомендации по проведению тендеров на PR-обслуживание» как раз и являются таким ориентиром.

Ознакомление с содержанием Рекомендаций позволяет компании-организатору подойти к тендеру более комплексно. Ознакомление с содержанием Рекомендаций позволяет компании-организатору подойти к тендеру более комплексно и действовать более корректно. PR-агентства также лучше понимают как свои права, так и свои обязательства в ходе тендера.

Для пошуку виробників і дистриб'юторів, експортерів і імпортерів товарів і послуг в Україні і за кордоном - скористайтеся базою даних компаній "КОМПАСС Україна": Безкоштовна версія www.demo.kompass.ua

Итоги обсуждения Рекомендаций по проведению тендеров на PR-обслуживание

Останні новини компаній по темі